«Яндекс» и «Магнит» расширили цифровую наружную рекламу

«Яндекс» и «Магнит» расширили цифровую наружную рекламу на восемь городов

Кратко: в 2026 году цифровая наружная реклама (DOOH) стала доступна ещё в восьми городах-миллионниках. Рекламодателям предложено более 400 экранов в витринах магазинов «Магнит».

Что именно произошло?

«Яндекс» совместно с розничной сетью «Магнит» запустил продажи цифровой наружной рекламы в восьми городах: Ростове-на-Дону, Воронеже, Перми, Омске, Самаре, Краснодаре, Волгограде и Челябинске. Размещение идёт через более чем 400 цифровых экранов, установленных в уличных витринах магазинов сети.

Как развивалось партнёрство?

Сотрудничество «Яндекса» и «Магнита» в сфере DOOH началось больше года назад. В апреле 2025-го ритейлер подключил к рекламной платформе 338 фасадных экранов в Москве и Санкт-Петербурге. Тогда собственная медиасеть «Магнита» насчитывала свыше 8 тысяч экранов. После подключения новых городов доля экранов «Магнита» в сети «Яндекса» выросла с 12% до 19%, а общее число экранов в DOOH-сети увеличилось примерно на 9%. К сентябрю 2026 года планируется добавить ещё более 600 экранов.

Что происходит с рынком наружной рекламы?

По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, расходы на рекламу формата Out Of Home в 2025 году достигли 109 млрд рублей — рост на 12% за год. Затраты на цифровые конструкции выросли ещё быстрее — на 28%, до 69,8 млрд рублей. В «Яндексе» отмечают: охват цифровой наружной рекламы в городах-миллионниках может достигнуть 30% аудитории. Рекламодатели получают статистику в реальном времени — контакты, охват, частоту показов и влияние на поисковый интерес.

Что это значит для бизнеса Екатеринбурга?

Цифровые экраны — не единственный эффективный формат. Классические вывески, объёмные буквы и световые короба продолжают работать на узнаваемость круглосуточно и не зависят от рекламных платформ.

Компания «Индустрия рекламы» предлагает полный спектр услуг по изготовлению рекламных конструкций и интерьерному оформлению для бизнеса Екатеринбурга и Уральского региона.

Главный вывод

Цифровая наружная реклама становится массовым инструментом. Для бизнеса это означает новые возможности — и одновременно необходимость иметь качественные рекламные конструкции, которые выделят бренд в городской среде.